Zonder employer brand audit gaan de topkandidaten naar je concurrent

Jouw bedrijf heeft een employer brand, daar kun je niet omheen. Een authentieke en betrokken employer branding is de sleutel tot het aantrekken en behouden van de juiste mensen voor jouw organisatie. Hiervoor moet je controle nemen over je employer branding; te beginnen met een audit om erachter te komen wat goed gaat en waar ruimte is voor verbetering. Doe je dit niet, dan is de kans groot dat je concurrenten er met het toptalent vandoor gaan.

Do you employer brand?

Een sterke employer brand staat erom bekend bij te dragen aan het succes van organisaties. Het zorgt er niet alleen voor dat je de juiste mensen voor je bedrijf aantrekt, het vergroot ook de kans dat deze mensen langer blijven en er online positief gesproken wordt over je organisatie.

Als je eenmaal een employer brand hebt weten te vormen en deze uitdraagt tijdens alle interactiemomenten, kun je niet achterover gaan leunen. Het is essentieel om de interactiemomenten regelmatig te evalueren en monitoren. Eén negatieve ervaring van een kandidaat met jouw bedrijf kan de complete employer branding beschadigen.

Medewerkers brengen gemiddeld 8 uur per dag door met je bedrijf en verwachten dat de werkomgeving motiverend en inspirerend is. Er is geen knopje dat je kunt indrukken dat daarvoor zorgt. Elke organisatie heeft bepaalde waarden en een cultuur, maar dit betekent niet dat dit ook zo overkomt. You can’t fake it till you make it. Zorg er dus voor dat je erachter komt waar je employer brand de juiste impact heeft en waar dit niet zo is. Daar kun je een employer brand audit goed voor gebruiken.

Download onze Employer Brand Audit Template via onderstaande button!

Wat is een employer brand audit?

Met een employer brand audit kun je jouw wervings- en marketingkanalen diepgaand beoordelen. Je kunt er een benchmark mee vaststellen om erachter te komen waar je organisatie zich bevindt ten opzichte van jullie doelen. Door verschillende variabelen te meten ontdek je niet alleen alle touchpoints die kandidaten hebben met je bedrijf, maar ook welke kanalen extra aandacht nodig hebben.

Onderdelen die je meet in een audit:

• Online aanwezigheid
• Social media aanwezigheid
• Recruitment- en hiringproces
• Candidate experience
• Huidige en voormalige medewerkers

De grootte van een audit verschilt per organisatie. Het hangt af van de complexiteit van jouw recruitmentactiviteiten. Uiteindelijk streef je naar antwoord op de volgende vragen:

• Welke boodschap stuur ik naar de kandidaat?
• Hoe stuur ik deze boodschap?
• Werkt die boodschap?
• Hoe is de gebruikerservaring van mijn online kanalen?
• Wat zeggen mensen over mijn bedrijf?
• Waar moet ik nog tijd aan besteden?
• Waar moet ik geen tijd meer aan besteden?

Heeft mijn organisatie een audit nodig?

Er zijn vele redenen waarom een employer brand audit nuttig is. Het helpt je controle te krijgen over elke stap in de candidate journey wat de candidate experience weer verbetert. Ook wanneer je merkt dat je recruitmentproces in de loop van tijd minder efficiënt en effectief is geworden kan een audit helpen. Het identificeert de punten waar je meer tijd in moet investeren om de ervaring van kandidaten te verbeteren en daarmee je employer brand te optimaliseren.

**Een employer brand audit kan: **

• helpen bepalen waar en hoe je middelen kunt inzetten;
• een dieper inzicht geven in hoe je online kanalen presteren;
• helpen bij het verbeteren van je Werkenbij pagina’s;
• helpen identificeren van problemen in je recruitment-en hiringproces;
• laten zien wat je kunt verbeteren in je recruitment-en hiringproces;
• helpen bij het prioriteren van waar je mee moet stoppen en waar je juist meer aandacht aan moet besteden.

Bovenal geeft een audit je opheldering over de totale employer brand. Je krijgt controle over alle touchpoints die kandidaten hebben met je bedrijf en dit geeft je de mogelijkheid om deze te verbeteren en de concurrentie voor te blijven.

Employer brand audit template

Je kunt een employer brand audit natuurlijk zelf in een document maken, maar wat als je een kant-en-klaar template hebt dat je gemakkelijk in kunt vullen? In dit template kun je afvinken welke onderdelen je hebt gecontroleerd en kun je opschrijven waar je meer tijd in wilt investeren en waar juist niet meer.